澎湃新聞 綜合報道

“我項羽，回來了！”

4月18日晚，何潤東手持方天畫戟，身著霸王鎧甲，坐戰車亮相蘇超開幕式，為宿遷隊助威。多次高喊“宿遷子弟何在！”，與台下形成熱烈互動。

視頻中，何潤東穿戰甲坐戰車現身，駿馬繞場，戰鼓擂動，戰旗飄揚！何潤東扮演的項羽大喊：我項羽回來啦！宿遷隊在哪裏？南京隊在哪裏？場上球迷齊聲大喊：在這裏！在這裏！“霸王”繼續勉勵大家：宿遷男兒不輸任何人！敢不敢拚！場上球迷激動大喊：力拔山兮氣蓋世！

還有女球迷扮演虞姬，用整齊劃一動作為宿遷加油打氣！“霸王”與“虞姬”遙相呼應，楚風豪邁，為宿遷加油。

18日晚，蘇超宿遷隊和南京隊2026賽季首度亮相。最終，宿遷隊2-0擊敗南京隊，取得開門紅。

央媒評論

近日，宿遷文旅官方宣布，曾在《楚漢傳奇》中飾演“西楚霸王”項羽的演員何潤東，將亮相4月18日宿遷主場。

圖片來源：宿遷發布公眾號。

十四年前的劇集角色，被網友“考古”翻紅，宿遷文旅主打一個聽勸。從網友喊話到官宣落地，全程不到一周。何潤東一句“霸王為你們撐腰”，直接把宿遷送上熱搜。

那麽，何潤東來到蘇超宿遷主場，對宿遷到底意味著什麽？

其一，意味著區域辨識度的強勢突圍與曆史破冰。在“散裝江蘇”的敘事中，宿遷雖然是省轄市，但過往更多讓人聯想到的是洋河大曲的醇香，或者是以劉強東為代表的京東電商經濟。而這次霸王歸來的助陣，讓宿遷的曆史厚重感又多了一重具象可感的英雄符號與楚漢風骨。

其二，意味著體育賽事經濟正式邁向“文旅體商”融合的深水區。對宿遷而言，這場聲勢浩大的跨界聯動絕不僅僅是為博幾聲呐喊。借助“蘇超”這股大流量，宿遷順勢同步推出了覆蓋交通、餐飲、文旅、消費等多個領域的便民惠民政策。這一切都深刻表明：靠單純踢球拉不來大內需，隻有看球、逛吃、度假、品文化的深度鏈接，才能把體育的流量真正變成城市經濟的增量。

其三，意味著蘇北城市不甘充當配角，正在奮起直追。這場“蘇超”版的神仙打架，表麵是13個城市在爭當賽區顯眼包，實則是江蘇內部不同區域城市之間的良性博弈。除了宿遷放大招，網友也喊話徐州和淮安分別邀請劉邦和韓信的扮演者。麵對省內強手如雲，宿遷用一種四兩撥千斤的文化巧勁表明，在激烈的城市競爭中，文化自信和靈活策劃同樣是不可或缺的軟實力。

（綜合自“中國新聞社”微信公號、揚子晚報、現代快報等）

本 期資深 編 輯 周玉華